以后每年5月10日为中国品牌中国的品牌与商标有何区别
以后每年5月10日为中国品牌中国的品牌与商标有何区别
中国的商标与品牌是两个不同的概念 ，或者说是不同位不同领域的概念 ，但极易混淆。在日常工作中，很多人把这两个术语混用 、通用。甚至错误地认为标注了商标的符号就成为了一个品牌。果真如此的话，那所有在工商局注册了的商标都可以称之为品牌了 。
事实上，两者是既有联系 ，又有区别 。
中国是一个商标大国 ，中国又是一个品牌弱国 ，全球最有价值的100个品牌 ，中国品牌屈指可数。可见，商标与品牌并不能够划等号 ，两者是从不同角度指称同一事物 ，它们既有密切联系又有所区别 。生活中，很多人常常把这两个概念混淆，认为商标注册后就成了一个品牌，其实，注册商标要成为一个真正的品牌还要经历一个艰辛漫长的过程，就像修建万里长城 。品牌(brand)一词来源于古挪威文字brandr ，它的中文意思是“烙印” ，在当时 ，西方游牧部落在马背上打上不同的烙印，用以区分自己的财产 ，这是原始的商品命名方式 ，同时也是现代品牌概念的来源 。1960年，美国营销学会(AMA)给出了对品牌较早的定义：品牌是一种名称 、术语 、标记 、符号和设计 ，或是它们的组合运用 ，其目的是借以辨认某个销售者或某销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区分开来 。而商标(trademark)是指按法定程序向商标注册机构提出申请 ，经审查 ，予以核准，并授予商标专用权的品牌或品牌中的一部分 ，商标受法律保护，任何人未经商标注册人许可，皆不得仿效或使用 。可以看出 ，品牌的内涵更广一些 。
如果把品牌比作一个巨大的冰山 ，商标只是冰山露出水面的一小部分 。
商标是品牌的一个组成部分 ，它只是品牌的标志和名称，便于消费者记忆识别 。但品牌有着更丰厚的内涵 ，品牌不仅仅是一个标志和名称，更蕴含着生动的精神文化层面的内容 ，品牌体现着人的价值观，象征着人的身份 ，抒发着人的情怀。例如，可口可乐的品牌内涵远不止是“可口可乐”这几个字构成的标志和名称 ，它 体现着美国几代人“乐观向上”的美国文化 。奔驰则象征着拥有者的“成功和地位” 。
品牌起名字和标志设计只是品牌建立的第一步骤，真正打造一个卓越品牌 ，还要进行品牌调研诊断 、品牌规划定位 、品牌传播推广 、品牌调整评估等各项工作 ，还需要提高品牌的知名度 、美誉度、忠诚度 ，积累品牌资产 ，并且年复一年 ，持之以恒 ，坚持自己的品牌定位 ，信守对消费者所作的承诺，使品牌形象深入人 心 ，历久不堕 。商标是一个法律名词 ，品牌是一个经济名词 。商标和品牌都是商品的标记，商标是一个法律名词，而品牌是一个经济名词。品牌只有打动消费者的内心，才能产生市场经济效益，同时品牌只有根据《商标法》登记注册后才能成为注册商标，才能受到法律的保护 ，避免其他任何个人或企业的侵权模仿使用。例如，“海尔”既是一个商标 ，又是一个品牌 ，“海尔”商标的价值表现为法律意义上的专用权和垄断 ，而“海尔”品牌的价值则表现为该品牌的市场份额和超额利润率 。
